1. Contenu d'ici : Le grand chantier RONA, présenté par Bell Média

Au printemps 2024, une toute nouvelle émission de rénovation débarquait sur les ondes de Noovo : Le grand chantier RONA. Cette compétition enlevante a permis au détaillant de produits de quincaillerie de se positionner de manière inédite auprès de la population québécoise. En effet, à travers les mésaventures des participant.es et grâce aux conseils d’expert.es en rénovation instillés tout au long des épisodes, RONA a réussi à positionner son impressionnante offre de produits. Pour construire cet astucieux écosystème et livrer ce projet de longue haleine, les équipes de diffusion, client et production ont dû collaborer main dans la main à travers toutes les étapes. Penchons-nous sur cet exemple de contenu de marque réussi, grâce à un panel animé par Valérie Jolivet (Starcom), en compagnie d'Olivier Hunter (Bell Média), Jacynthe Prince (RONA), Corine Trudel (Zone3).

2. La production dans un contexte de multiplication des plateformes

Au cours des dernières années, de nombreuses plateformes ont émergé, permettant de rassembler des niches de consommateur.rices. Si cette diversification de l'offre facilite l'accès à un contenu toujours plus ciblé, elle pose également des défis importants pour nos productions québécoises. En effet, celles-ci doivent faire preuve d’ingéniosité pour capter l'attention du public et positionner efficacement leur contenu. Animée par Marianne G. Courchesne (Glassroom), cette table ronde réunira des expert.es du secteur : Jérôme Couture (Groupe Cinélande et Association des producteurs publicitaires), Richard Jean-Baptiste (Attraction) et Gabrielle Julien (URBANIA). Ensemble, ils.elles exploreront comment les producteur.rices québécois.es s’adaptent aux nouveaux formats et sélectionnent les plateformes les plus appropriées pour atteindre leurs auditoires. Les intervenant.es aborderont également la notion de prise de risque créatif dans ce contexte en évolution, tout en identifiant des pistes pour renforcer la collaboration entre producteur.rices et annonceurs. Enfin, ils.elles partageront des insights sur les grandes tendances internationales en matière de création et de mise en marché du contenu, en s’inspirant notamment des géants du streaming.

3. L'avenir des médias d'information avec la montée de l'AI, présenté par Atelier La Presse

Après plus d’un an de blocage de nouvelles par Meta, les médias d’information se sont rapidement adaptés à la situation, tout comme leur lectorat. En effet, de nombreux Québécois.es s'informent désormais directement à la source, avec une hausse de 30 % dans l’utilisation des sites et applications de nouvelles*. Malgré cette évolution positive dans leurs habitudes, les médias d'information doivent continuer d’innover pour demeurer au-dessus de la mêlée. L'entrée en scène de l’intelligence artificielle (IA) met d’ailleurs la table à d'intéressantes avancées, dont le gain d’efficacité et de nouvelles avenues en termes de création de contenu et de personnalisation de l’expérience des lecteur.rices. Comment tirer profit de cette technologie, tout en gardant le cap sur les valeurs qui ont façonné le journalisme, soit l'exactitude, la rigueur et la transparence? En regard des prochaines grandes innovations en IA, comment entrevoir l’avenir des médias d’information au Québec, que ce soit au niveau des pratiques rédactionnelles, de la relation avec le lectorat et de la transformation des modèles économiques? Une conversation inédite entre Pierre-Luc Paiement (K72), François Cardinal (La Presse) et Valérie Pisano (Mila).

*Source : https://www.cem.ulaval.ca/publications/dnr-2024-canada-fr/

4. Les différentes facettes de la balado, présenté par Cogeco Média

Le format balado s’impose comme un outil de choix pour toucher des audiences diversifiées. Cette présentation animée par Jean-Philippe Grimard et Nicolas Thomson (Cogeco Média) explorera les tendances actuelles qui redéfinissent l’univers de ce médium et le portrait de ceux et celles qui le consomment. À travers des exemples concrets, nos deux intervenants traceront les lignes des bonnes pratiques permettant à une marque de s'inscrire efficacement dans cet écosystème en pleine évolution.

5. Évolution et cadre éthique du marketing d’influence

Les créateur.rices de contenu sont devenu.es des allié.es incontournables dans l’amplification des efforts marketing des marques. Bien que plusieurs de ces collaborations aient été couronnées de succès, certains clients-annonceurs tirent encore de la patte, que ce soit pour des raisons budgétaires ou par crainte des contrecoups d’une mauvaise synergie de valeurs. Comment tirer intelligemment parti du marketing d’influence? Deux experts en la matière, Nicolas Bon et Vincent Bronner (Clark influence), nous partageront les meilleures pratiques en la matière, en plus de mettre les dernières tendances sur notre radar. Ils nous expliqueront également comment les marques et créateur.rices de contenu d’ici peuvent s’assurer d’une collaboration en toute transparence et authenticité, en se basant sur les principes de la Charte d’éthique pour les créateur.rices de contenu.

6. La journée (est encore jeune) : décliner un contenu autrement!, présenté par CBC & Radio-Canada Solutions Média

Aujourd'hui, on pense au contenu différemment selon le média de diffusion. Depuis les dernières années, Radio-Canada a su expérimenter différentes offres de contenu avec des modes de distribution différents. La journée (est encore jeune) a fait un passage de la radio, au format audio (balado) et enfin vers la vidéo. Ce changement de paradigme démontre toute la force du contenu qui fédère des auditeur.rices, peu importe la plateforme privilégiée. Ce mode de diffusion agile adopté par Radio-Canada influence la façon même de travailler pour développer du contenu plus représentatif des habitudes des consommateur.rices. Une discussion animée par Michèle Duchesneau (Touché!), avec Sylvie Julien (ICI Première), Dario Leblanc (Radio-Canada) et l'animateur Jean-Philippe Wauthier, où il sera question de nouvelles façons de proposer du contenu afin de rejoindre les gens là où ils et elles se trouvent.